**广告推广

2019年**商业化广告产品介绍
**信息流广告的广告位在哪里？广告会展现在**以及头条系的其他APP中。开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（ 静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。信息流广告：就是在**的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。
常见的**广告产品收费方式：【基本名词解释】刷次：用户在**信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次；CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式；GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；CPC： CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；oCPC： optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费。

巨量引擎广告产品优势（**产品优势）
【机器算法】行业良好的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与内容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。
【数据厚度】到目前为止，**旗下产品总日活用户**过3亿，单用户日均使用时长**过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到较合适目标受众。
【千人千面】每天30万条信息千人千面一次分发，深度分析用户兴趣偏好，建立清晰人群画像打造丰富场景，对每一位用户进行个性化资讯推荐，满足用户多样化需求，为您打造品效合一的一站式服务。?【量化透明】行业内**家广告位全面支持监测，主动开放第三方监测，以真实的曝光量、点击量帮助您直观了解投放效果，让每一次投放都清晰透明。

**开屏广告什么是开屏广告？开屏广告是应用开启时加载，展示固定时间（ 静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费；展示位置：主要包括头条开屏、头条视频开屏以及其他头条系APP开屏；售卖方式：支持CPT、GD两种售卖方式；
以头条开屏举例：**开屏**开机入口，用户每日视觉拦截**屏；广告位置：用户打开**APP时展现；素材形式：静态（3秒）、动态（4秒）、视频（5秒）；广告特点：1、强势曝光，动态开屏与视频开屏曝光时间更长；2、广告可点击至落地页或文章；3、支持全国投放，曝光效果更出众。购买方式：CPT（Cost Per Time，按时长计费广告，包时段包位置）GD（Guarentee Delivery，保证递送广告，按展示量计费，保量）


**信息流广告
原生形式，让用户以阅读资讯的方式阅读广告广告样式：
















广告位置：?推荐频道、本地频道、视频频道素材形式：大图、小图、组图、视频（时长10分钟内）推广目的：落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等购买方式：CPT（Cost Per Time，按时长计费广告，包时段包位置）GD（Guarentee Delivery，保证递送广告，按展示量计费，保量）CPC（Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费）CPM（Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费


**开屏联播
一、开屏联播概念联合多领域Top级APP，将广告主的开屏广告分发到众多优质应用开屏资源上，提供高曝光广告的整合发布产品
二、开屏联播使用说明支持cpt、cpm、cpc计费，其中cpt由媒介下单执行，cpc与cpm可在AD后台直接创建
三、创建流程1、进入巨量引擎投放管理平台（AD后台/2、创建广告组

















































































































































四、优秀案例背景：一汽丰田成立于2000年6月，目前生产能力为年产42万辆，公司注册资本为33亿元人民币，公司的主导产品有威驰（VIOS）、花冠（COROLLA EX）、卡罗拉（COROLLA）、普锐斯（PRIUS）、锐志（REIZ）、皇冠（CROWN）轿车和荣放（RAV4）、普拉多（PRADO）、兰德酷路泽（LAND CRUISER）越野车以及客车柯斯达（COASTER）客户名称：一汽丰田客户行业：汽车考核标准：展现量、点击量、点击率投放方式：CPT投放时间：连续10天投放效果：展示量：10Wcpm+；点击率：7%投放特点：依托开屏联播优质媒体资源进行通投，高质量素材连续10天的轮播投放能够为受众留下深刻的印象客户评分：☆☆☆☆☆


























**视频广告
什么是视频广告？以短视频为展现样式的广告，按推广位置不同可分为“开屏视频广告”、“信息流视频广告”、“详情页视频广告”三种，以CPM计费。
视频广告展示样式



























产品优势开屏视频广告-品牌曝光zui佳点位信息流视频广告-阅读引导，像做内容般做广告详情页视频广告-兴趣推荐精准触达利器
推广目的落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等
购买方式CPT（Cost Per Time，按时长计费广告，包时段包位置）GD（Guarentee Delivery，保证递送广告，按展示量计费，保量）CPC（Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费）CPM（Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费）
新增计费方式CPVCPV作为一种新的计费方式，更加注重播放量的效果,并按有效播放量收费:即播放到达10s开始计费 ;相比CPM计费，CPV是 >=10s(主动，自动都是10s)才计费,优化了视频播放效果，帮广告主找到爱看视频的人群定向投放，VTR更高(v=view) 。
?广告位简介素材适配广告位竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：















**穿山甲信息流
一、穿山甲信息流依托穿山甲少见算法，聚合流量端优质流量和丰富的原生样式，高效达成广告主营销目标
二、穿山甲信息流使用说明支持CPC、oCPC、oCPM计费，支持直接进入智能投放，可在AD后台创建计划。
三、创建流程1、进入巨量引擎投放管理平台（AD后台/2、创建广告组（或者在现有广告组直接搭建新计划）


















































































































7、选择投放方式—大图、组图、小图、 ?开屏，点击”+”号添加创意大图标准：横版大图-宽高比1.78，推荐尺寸1280*720，竖版大图-宽高比0.56，推荐尺寸720*1280，支持jpg，png等格式，大小500K以下小图标准：宽高比1.52，大小500K以下组图标准：宽高比1.52，大小500K以下，连续三张图开屏标准：图片为1080*1920宽高的JPG或PNG文件，每张图片不能大于150k；底部20%范围内不能出现重要文字、按钮、logo，只能是图片背景色，不能留白、置灰等
8、添加创意分类，创意标签，点击提交即可进入审核，审核通过后会开始投放






















9、 投放建议?在投放时需注意：投放时间要长， 定向范围要宽，素材质量要高， 才能形成联盟规模效应， 在获取更多转化同时合理控制成本。